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ミルクジャパンプロジェクトについて一言
長期的に低迷する牛乳の消費を拡大するために中央酪農会議は
テレビCMやイベントを通じ消費者に向けての宣伝プロジェクトを行っています。

奇抜なCMでお馴染みの「牛乳に相談だ!」のプロジェクトには
5年間で25億円が投じられ酪農家一戸あたり5年間で25万円を負担しました。
牛乳に相談だ!の後継企画として10月10日に「ミルクジャパンプロジェクト」
がスタートし、初年度には6億円が投入される見込みです。

ミルクジャパンHP


一言でいうと、MILK JAPANとは、「牛乳でもっと日本を元気にしよう!」という
全国のみなさんを巻き込んだ壮大な草の根運動の総称です。

『牛乳に相談だ。』でおなじみのキャンペーンを主催してきた全国の酪農家を
たばねる中央酪農会議がこの秋からスタートする新たな取り組みで
10月以降、全国でのイベント、牧場体験やお近くのスーパーの店頭
また、テレビ番組を通じてMILK JAPANのロゴやキャラクターを見かけるように
なると思います。
              (ミルクジャパン解説HPより)

今回は特に30代の子育て中の親がメインターゲットで
各地での親子での搾乳体験や牧場見学を通じ
「牛乳を子育て支援のツールに」というプロジェクトだそうで
酪農家にも是非協力をと中央酪農会議は呼びかけています。

率直に言うとミルクジャパンプロジェクトが何をやりたくて
牛乳消費拡大にそれをどう反映させるのかさっぱりわかりません。
口蹄疫でかなり防疫意識が高まっているはずなのに銀座の
イベント会場に牛(子牛も)を連れてきて搾乳させたり触らせたり
こんな安っぽいイベントが消費者の酪農への理解を深めるとは
とても思えません。可愛いキャラクターの作成にも莫大な費用を
投じたようですが、キャラクターで牛乳が売れるなら苦労しません。
「牛乳に相談だ!も電通が宣伝を担当したそうですがミルクジャパン
にもきつい言い方ですが広告会社の自己満足を感じます。

「牛乳で子育て支援」というメインテーマですがこれが特に
よろしくないかと。
食べ物は純粋に食べ物でイデオロギーだの信条だのとは
全く別の概念です。これを一緒にして草の根運動という
センスに本当に申し訳ないけれど教養の低さを感じます。

中央酪農会議が酪農家に負担金を強いてまで数年単位で
やる消費拡大対策なら、小手先のCMや触れ合いイベントではなく
脱脂粉乳入りの安価な低脂肪加工乳がスーパーのメインになっている現状を
何とかしていただけないですかね。

食べ物を理解してもらうにはまずおいしさと安全です。
良質な低温殺菌牛乳や地方小さなメーカーが長年作っている
ローカル色豊かなご当地牛乳など消費者の心に訴える魅力的な
牛乳がたくさんあるはずです。

それから、ひがみに聞こえるかもしれませんが30代を中心にする
子育て中のお母さんがメインターゲットだそうですが今は私のように
40代の母も決して珍しくないのですが。(汗)

8月に東京で華々しくメディアを集めて行われたこのプロジェクトの
発表会が行われたそうですが、メディアからは一件も質問が
出なかったそうでショックを受けた担当もいるそうです。
食べ物のことを知る人ほどおいしさと安全が何よりのツールだと
理解しています。

酪農家に負担が回る以上、柔軟にプロジェクトの欠点を
修正しながら実効性のある企画にしていただくことを切に望みます。
毒舌ですみません。

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プロフィール

けい

Author:けい
①群馬県でホルスタイン50頭、ジャージー牛5頭を飼養する家族経営の酪農家マダムです。

②1998年からベーベ工房というブランドでヨーグルトとモッツァレラチーズ及びリコッタチーズをハンドメイドで製造しています。安全でおいしい製品を誠実に作ることを信条としています。

③土作り、飼料作り~製品作りまで一貫して製造しています。

ベーベ工房も13周年を迎える事ができました。牛のこと、チーズのことなど日々のささやかな出来事を綴っていきたいと思っています。

ブログのスタンスですが、酪農とチーズのこと以外の、管理人の
趣味のことも書いてあります。なお記事の無断転載やコピーなどは
ご遠慮くださいますようお願い致します。

製品に関するお問い合わせは以下のアドレスにお願いします。

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