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よい広告とは?
ユニクロの柳井会長が朝日新聞の連載コラムで広告について
次のように述べていてなるほどと思いました。

 ① 本当によい広告は理性と直感に訴えるものである。

 ② バブル期に多かった芸術を表面に出しすぎた広告は商品への
   本気度を疑われ、安さと品質を直接的な表現で訴えるだけの
   広告は消費者に信用を疑われる。
   
 ③ 広告では商品だけでなく会社のイメージも認知させる必要がある

経済界では異端児と評されることも多い柳井会長ですが
私はこの方のブランド観や柔軟なビジネス観は素直に
心に入ってきます。何より彼は実績を出している経営者で口先だけの
コンサルタントではないからです。

①は言うまでもなく広告やPRの鉄則で目指すものだと思います。

②の芸術性を出しすぎた広告は売る気があるのかと疑われる
と言うのはバブル期に20代を過した私にとっては激しく同意!
でした。あの頃広告を通じて売上を伸ばし広告の言葉が
若い世代の流行を作り価値観に大きな影響を与えていた企業が
西武百貨店と系列のパルコでした。

糸井重里さんの伝説のチャッチコピー「おいしい生活」は
ウッディ・アレンをイメージキャラクターにすることで
インテリ層の心をがっちり掴んだし、パルコはフランスの
クールな美人女優ドミニク・サンダ(私も大ファン)を
ポスターに起用し優雅な百貨店のイメージを作りました。
バブル期には社会現象になったあの広告は今では絶対にヒットしないで
しょうが、個人的にはもういちどあのような広告が見たいしそれを楽しむ
余裕のある社会になって欲しいと思います。

③ですが、商品だけでなく会社のイメージを認知させるのが
 広告であるということは大きな宣伝媒体とは無縁な小さな
 生産者や店にも応用できる考え方だと思います。

最近は簡単にHPやブログを立ち上げてネット販売をしたり
経営者の日記という形式でその価値観や商品に対する
思いを書くことができそのサイトから発信される情報が
そのまま広告になったり企業イメージを作ることができるように
なりました。数が多いだけ玉石混交なのですがせっかくよい製品や
農産物を作っていても日記などがあまりにも幼稚な内容だったり
逆に人の感情を逆撫でするようなことを書くことが見識が高いと
勘違いしているような内容の日記を経営者が書いていると
広告になるどころか企業イメージが下がるだけだと感じます。
私もその一人ですが、小さくても経営者としてブログなどを
書くときは少なくとも人に嫌悪感を与えない「人好きのする」
表現をすることが大切だと思います。

話が飛んで恐縮ですが、ユニクロにも毀誉褒貶はありますが
ユニクロはファッション業界に革命を起こしたと思います。
それは素材に見合った価格を実現したことと、不況の時代に
お金をそれほどかけなくてもお洒落を楽しめると若い世代に
刷り込んだことだと思います。かつて百貨店で売られる女性服は
どうして?と思うような素材が不釣合いに何万円もするような
価値と価格が釣り合わない商品であふれていました。
(愛人の趣味の悪いブランドをメインブランドにしていた岡田社長
 時代の三越がその最たる例)
デザイナーには受難ですが、素材と価格のバランスを重視して着やすさと
軽い素材を特化させたユニクロはやはり革命を起こしたと脱帽しています。

私の大切にしていることもやはり価値と価格のバランスに納得
していただける製品作りと、少なくともイメージを下げない文章や
デザインをすることです。文章に関しては薄っぺらい痩せた文章ではなく
奥のあるふくよかさや体温を感じさせる文章を書いてほんの少しでも
ベーベ工房のイメージをアップできれば本望です。

 


  
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プロフィール

けい

Author:けい
①群馬県でホルスタイン50頭、ジャージー牛5頭を飼養する家族経営の酪農家マダムです。

②1998年からベーベ工房というブランドでヨーグルトとモッツァレラチーズ及びリコッタチーズをハンドメイドで製造しています。安全でおいしい製品を誠実に作ることを信条としています。

③土作り、飼料作り~製品作りまで一貫して製造しています。

ベーベ工房も13周年を迎える事ができました。牛のこと、チーズのことなど日々のささやかな出来事を綴っていきたいと思っています。

ブログのスタンスですが、酪農とチーズのこと以外の、管理人の
趣味のことも書いてあります。なお記事の無断転載やコピーなどは
ご遠慮くださいますようお願い致します。

製品に関するお問い合わせは以下のアドレスにお願いします。

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